Wir haben in den letzten Jahren viel vom Metaverse gehört, aber was ist das eigentlich?
Der Begriff Metaverse wurde von Neal Stephenson in einem Roman aus dem Jahr 1992 geprägt und bezeichnet einen dreidimensionalen Raum, in dem sich die Menschen bewegen, Erfahrungen austauschen und miteinander interagieren können, als wären sie in der realen Welt.
Es handelt sich also um eine virtuelle Realität, in der jeder die Wahl hat, entweder seine eigene Identität zu verwenden oder eine neue digitale Identität zu schaffen (ich kenne z.B. jemanden, der im wirklichen Leben eine Glatze hat und einen Avatar mit langen Haaren geschaffen hat).
Alles, was Sie brauchen, um das Metaverse zu betreten, ist eine Internetverbindung und ein Konto auf einer der für die dezentrale Realität geschaffenen Plattformen. Menschen, die das Metaverse betreten, können mit anderen Menschen interagieren, sozialen Aktivitäten nachgehen, Häuser und Grundstücke kaufen, Produkte verkaufen oder sogar Abenteuerparks errichten, für deren Betreten sie andere Metaverse- Nutzer zur Ticket Zahlung bitten.
Auch in der virtuellen Realität ziehen sich Menschen Markenkleidung an und so nutzte Nike die Gelegenheit, Nikeland zu schaffen: eine virtuelle Stadt, in der neue Produkte getestet werden können. Das Ziel des Unternehmens ist es, Prototypen von Schuhen auf den Markt zu bringen und sie in der virtuellen Welt auszuprobieren, bevor die Massenproduktion in der realen Welt beginnt.
Die virtuelle Realität hat jedoch auch Probleme mit Verletzungen des geistigen Eigentums und unlauteren Wettbewerbspraktiken verursacht. Nike musste im Februar dieses Jahres in den Vereinigten Staaten gegen die Plattform StockX LLC klagen, die ohne Genehmigung über NFT Schuhe mit Markenzeichen verkauften, die den von Nike entsprachen. Die bekannte Marke beschuldigte daraufhin die Plattform, den Bekanntheitsgrad von Nike unrechtmäßig auszunutzen, um die Verbraucher über die Herkunft der Produkte zu verwirren. Der Rechtsstreit ist noch nicht entschieden.